作为宝鸡市“十四五”文旅规划的核心项目，岐山县周原遗址和周文化旅游度假区的联动发展，已成为宝鸡市打造“中华文明标识地”的重要抓手。2025年春节期间，岐山县依托宝鸡市文旅惠民政策的强力支持，借力《封神2》电影热度，联动宝鸡市“看《封神》电影·游西岐宝鸡”系列活动，周文化旅游实现爆发式增长。身为青年干部，我利用回乡过年的契机，通过实地考察、随机采访、资料查询等方式沉浸式体验了岐山县周文化旅游的独特魅力与创新实践。

一、周文化独有的亮点

（一）宝鸡政策赋能，推动文旅发展　 

宝鸡市将岐山周文化纳入全市“一核四带”文旅布局，提供专项财政支持与土地保障。推动岐山县与扶风县、渭滨区等县区联动，整合周原遗址、法门寺、青铜器博物院等资源，打造“关中文化探秘走廊”。

（二）文化底蕴深厚，岐山引爆流量

岐山县以周文化为核心，打造“全域旅游示范区”，其中周原遗址入选“2024年中国考古新发现”，出土了三重城墙体系、大型夯土建筑群及“秦人”刻辞甲骨，让游客“触摸”3000年文明；周文化旅游度假区获批省级旅游度假区，2025年春节期间推出“非遗中国年·灯火映周原”系列活动，累计接待游客31.53万人次，较上年同期增长98.23％，综合收入18230万元，创历史新高。

（三）感受文化体验，游客吐露心声

美食街汇聚岐山臊子面、擀面皮等特色小吃，烟火升腾中香气四溢，游客可参与“一元品臊子面”活动，感受地道美食，大家吃过都说好；汉服爱好者们身着改良版周制礼服，搭配编钟、古筝演奏，展示新中式美学；“文化福袋”免费发放，内含周文化书签、非遗香囊及景区优惠券，被游客们称为“最走心的伴手礼”。正如一位游客所言：“这里不仅是景点，更是一座打开的‘周文化百科全书’”。

二、持续发展面临的挑战

一是周原遗址保护与开发需要协调。周原遗址的三重城墙、大型夯土建筑群等核心区域仅局部开放，需要跨区域协作机制，遗址公园体系尚未形成。游客反馈遗址区标识模糊、互动体验薄弱，难以直观感受周代都城风貌。二是文旅产品创新与宣传推广不足。仍然较多依赖传统观光模式，夜间经济以灯展为主，活动周期短，衍生文创同质化，封神主题IP转化不足；宣传仍以本地媒体和线下活动为主，未充分利用短视频、直播等新媒体精准触达年轻群体；《封神》系列电影热度未转化为长效引流机制，外地游客占比仅有不到三成。四是基础设施与服务存在短板。周文化景区周边交通接驳压力大，停车场容量不足，高峰期拥堵频发；专业导游、讲解员数量短缺，服务标准化水平待提升。住宿配套中低档民宿为主，缺乏高层次文化主题酒店，虽春节期间周文化景区日均游客量达约3万人次，但过夜率不足一成，二次消费占比低。

三、发挥资源优势的思索

历史的更迭，由先贤开篇，也必然由后来者接力，发展周文化旅游，既是对三千年前西周文明的深情回望，更是对中国式现代化文旅发展路径的前瞻探索，如何让先贤遗产重焕生机、造福后人，值得我们去认真思索。

（一）深化遗址保护与跨区域协同

要持续推进周原遗址“申遗”，相关县区联合编制周原遗址整体保护规划，建设数字化博物馆，运用AR／VR技术还原西周宫城、手工业作坊等场景开发“周原探秘”研学路线，串联周原遗址、周公庙等节点，打造跨区域文旅联合体。将2024年新发现的“秦人”甲骨、先周文化建筑群等考古成果转化为互动展陈，增强文化阐释力。

（二）打造文旅体验链与宣传矩阵

创新产品形态，推出《封神》主题实景演出，植入裸眼3D、全息投影技术，复现“牧野之战”等场景；开发“周礼体验工坊”，设置青铜器铸造、古周礼体验等互动课程，推出限量版数字藏品；延长灯光展至周末，推出“周文化主题民宿套餐”。与抖音、小红书等合作发起寻迹西岐话题挑战赛，邀请网红达人探访遗址、体验非遗；联动《封神》电影出品方推出联名文创；强化品牌传播，举办第四届周文化艺术节，联合周边城市同步开展“周文化巡礼”活动，借助各级媒体报道打造“周文化研学目的地”新名片；举办第六届周文化暨周公思想文化研讨会，发布《周文化当代价值》白皮书，提升学术影响力。

（三）完善基础设施与服务体系

优化交通与配套，开通景区接驳专线，新建智慧停车场及充电桩，缓解高峰期拥堵。引入共享单车及共享电瓶车系统，解决“最后一公里”出行难题。提升服务质量，与高校合作开设“周文化讲解员”定向班，建立志愿者服务长效机制。推广“一宿一品”精品民宿集群，打造周公庙、北郭村等特色文化主题住宿区。

四、结语

周文化旅游需以遗址保护为根基、以大众需求为导向、以科技赋能为手段。作为周文化发祥地，要紧紧围绕全市“旅游产业高质量发展三年行动”规划，加快推动资源整合与政策落地，强化县域主体地位，深化区域协作，打造“周文化探秘走廊”。通过“文化＋科技＋体验”模式实现从“资源优势”向“经济优势”的转化，并通过顶层设计赋能、IP矩阵构建、科技深度融合、服务品质升级四大路径，将周文化打造成为彰显中华文明自信的“世界级文旅名片”，为我市建设“文旅强市”贡献力量。